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    각양각색, 시선 사로잡는 월드컵 아이디어 열전

    • 매일경제 로고

    • 2022-10-05

    • 조회 : 113

    • 댓글 : 0

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    축구가 일상으로 스며들었다. 아이들이 신나게 뛰어 놀며 기초체력을 기를 수 있는 어린이 축구 클럽은 꾸준한 인기를 얻고 있고, 취미생활로 엄마들은 열정적인 풋볼 선수로 변신하기도 한다. 전직 스포츠 스타선수들과 함께하는 축구 프로그램들의 인기도 뜨겁다. 이 가운데 축구로 하나되는 4년만의 대축제 ‘월드컵’이 얼마 남지 않았다.

    이에 전국민적인 축구 사랑을 겨냥한 브랜드들이 축구 테마의 다채로운 마케팅에 나섰다. 월드컵의 열기를 만끽 할 수 있는 귀여운 응원 굿즈부터 라이프스타일 웨어, 응원 문구 공모전 등 아이부터 어른까지, 대한민국의 축구 사랑을 겨냥한 각 브랜드만의 아이덴티티가 담긴 아이디어가 시선을 사로잡는다.

    ■ 준비된 태극전사! 우리 아이의 신나는 응원 위한 세노비스 키즈의 귀염뽀짝 ‘코비 응원 굿즈’

     

       
     

    전세계 축제에 설레하는 우리 아이가 완벽하게 월드컵 응원전을 즐길 수 있도록 도와줄 비장의 아이템을 찾고 있다면?

    가족이 함께 즐길 수 있는 참여형 캠페인으로 아이들을 위한 영양과 건강한 일상을 선물해온 세노비스 키즈는 다가올 축구 페스티벌을 재미있게 즐길 수 있도록 ‘히어로 쑥쑥 성장컵’ 디지털 캠페인을 진행하며, 이색 굿즈를 선보였다.

    아이들이 세노비스 키즈와 신나는 응원의 추억을 쌓고, 튼튼한 기초체력과 영양섭취를 즐겁게 챙길 수 있도록 귀여운 코알라 모양 브랜드 캐릭터 ‘코비’를 활용한 한정판 응원 굿즈가 바로 주인공. 코비 머리띠와 응원 풍선으로 구성된 ‘코비 응원 키트’와 ‘코비 축구공’으로 구성된 코비 응원 굿즈만 있다면 아이에게 신나는 월드컵 추억을 만들어 줄 수 있다.

    세노비스 키즈의 한정판 코비 응원 굿즈는 멀티비타민 미네랄, 어린이 수퍼바이오틱스, 츄어블 오메가-3 등 세노비스 키즈를 대표하는 ‘히어로 삼총사’ 제품과 굿즈를 함께 즐길 수 있는 한정판 기획세트 또는 캠페인 홈페이지에서 진행되는 이벤트를 통해 만나볼 수 있다.

    ■ 축구로 하나되는 우리, 아디다스, ‘2022 FIFA 월드컵 6개국 홈·어웨이 저지’ 공개

     

       
     

    전 세계인의 축구사랑과 열정을 패션으로 표현한 브랜드도 있다.

    아디다스가 ‘2022 FIFA 월드컵’을 앞두고 아르헨티나와 독일, 스페인, 멕시코, 콜롬비아, 벨기에 등 6개국의 ‘홈·어웨이 저지 키트’를 공개했다.

    이번 2022 FIFA 월드컵 저지 키트는 ‘우리들의 세계, 월드컵’을 메인 컨셉트로, 국적과 관계없이 ‘축구를 사랑하는 마음만으로 우리 모두 하나가 될 수 있다’는 메시지를 담고 있다.

    모든 유니폼에는 아디다스 신규 퍼포먼스 로고가 볼드하게 적용 됐다. 뜨거운 카타르의 경기 상황에서도 선수들에게 쿨감을 제공할 수 있는 히트레디(Heat. RDY) 기술, 뛰어난 통기성과 흡습력으로 산뜻한 착용감을 선사하는 에어로레디(Aeroready) 기술력이 적용된 것도 특징이다.

    이 외에도 팬들이 경기장 안팎으로 자부심을 언제든지 드러낼 수 있도록, 홈·어웨이 저지뿐만 아니라 트레이닝 쇼츠, 롱 팬츠, 아이콘 스웨트셔츠, 앤썸 재킷 등 라이프스타일 컬렉션도 함께 출시한다.

    ■ 짝짝 짝 짝짝! 교보생명, 축구 국가대표팀 월드컵 선전 기원 이벤트 진행

     

       
     

    벌써부터 광화문 광장의 응원 열기가 느껴지는 월드컵 선전 기원 이벤트들도 눈길을 끈다. 교보생명은 이번 월드컵에서 축구 국가대표팀의 선전을 기원하기 위한 다양한 이벤트를 진행한다.

    먼저, 지난 9월, 대한민국 축구 국가대표팀 응원 문구 공모전이 진행됐다. 대상 수상작은 월드컵 기간에 맞춰 초대형 래핑으로 제작돼 교보생명 광화문 본사에 걸리는 특별한 기회가 주어진다.

    월드컵 개막 직전인 11월 중순에는 유튜브를 활용한 이벤트도 예정돼 있다. '이거해조 원희형' 등 유튜브 채널과 협업해 초대형 래핑을 배경으로 한 유명 축구선수와 시민들의 1대1 축구 대결을 열어 대표팀을 향한 응원 열기에 불씨를 당길 예정이다.

     



    이준문 기자

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