서울장수가 최근 5년간 해외수출 실적 연평균 8% 성장을 기록하며 막걸리의 세계화에 기여하고 있다.
올해로 창립 61주년이 되는 서울탁주제조협회 산하 법인인 서울장수는 2010년 설립과 동시에 해외수출을 진행했다. 국내 막걸리의 대표 제품인 ‘장수 생막걸리’와 기타 다양한 제품들을 중심으로, 한국의 대표 전통주인 막걸리의 다양성을 알리고 수출 확대를 통해 해외 막걸리 시장의 다변화를 이끌어 가고 있다.
2022년 기준 유통기한이 긴 제품들 중심으로 미국·호주·중국·일본·캄보디아 등 30여 개국에 수출하고 있으며 특히 서울장수의 ‘달빛유자’, ‘월매 캔 막걸리’, ‘장홍삼 막걸리’는 22년 수출 실적이 전년대비 각 41%, 101%, 100% 큰 폭으로 신장하며 그 기세를 올해도 이어나갈 전망이다. 또한 올해는 톡쏘고 달달한 K-칵테일 컨셉의 막사 제품의 수출 확대에 주력하여 기존 일본·싱가폴·호주·필리핀외에도 신규 미국 시장의 수출을 추진하고 있다.
| ▲ 서울장수가 최근 5년간 해외수출 실적 연평균 8% 성장을 기록했다. [이미지 제공=서울장수] | ||
또한 대표적인 쌀 문화권으로 쌀 주류에 호의적인 베트남 시장 공략에도 집중하고 있다. 서울장수는 코로나로 중단된 기간을 제외하고 2018년부터 꾸준히 정부 참여 사업인 하노이 한?베 음식문화축제에 참가해 현지인을 대상으로 우리 막걸리를 알리기 위해 노력하고 있다. 더불어 지난 10월에는 ‘2022 베트남 K-엑스포’에 한국막걸리협회 부회장사로서 베트남을 타깃으로 막걸리 수출 활성화에 총력을 기울였다. 이러한 막걸리 세계화의 공로를 인정받아 지난해 12월 말에는 농림축산식품부로부터 ‘2022 농식품수출유공자’ 표창을 수상했다.
서울장수 관계자는 “우리나라 대표 전통주로 자리잡은 서울장수 막걸리는 국내는 물론 해외에서도 꾸준히 수요가 증가하는 추세다”라며 “대한민국 대표 막걸리로서 국내 막걸리 시장을 선도하는 것은 물론 우리나라 전통주 막걸리의 세계화에 대한 책임감을 갖고 한국 문화를 세계인에게 알리기 위해 앞으로도 최선의 노력을 다할 것”이라고 말했다.
한편, 서울장수 매출 신장을 견인한 달빛유자와 장홍삼막걸리는 막걸리의 다양성에도 기여하는 고품질 막걸리이다. 달빛유자는 진한 고흥 유자과즙을 듬뿍 함유하여 특유의 상큼함으로 SNS에서 입소문을 타며, 최근 누적 판매 100만병을 돌파했다. 장홍삼막걸리는 농협홍삼 한삼인과 협업으로 출시, 4년근 홍삼분말과 저온 숙성 발효 기술이 더해져 홍삼의 맛과 향 등 풍미가 느껴지는 막걸리이다. 이어서 막사는 막걸리와 사이다를 2:1 비율로 조합해 먹는 방법인 K-칵테일의 맛을 구현했다. 알코올 도수 5%로 도수가 낮음과 동시에 달달함을 더해 술이 약한 사람도 부담 없이 마실 수 있으며, 월매 캔은 저용량의 막걸리를 선호하는 소바자들의 기호에 따라 출시됐다.