소비자들이 자신만의 개성 있는 콘셉트를 연출하는 ‘컨셉러’를 자처하고 있는 트렌드에 발 맞춰, 패션 브랜드와 각양각색의 이종업계가 뭉쳐 독특한 컨셉을 지닌 콜라보레이션 작업을 선보이고 있다. 새롭고 재미있는 콘텐츠에 매력을 느끼는 젊은 소비자층을 사로잡기 위해 전혀 다른 두 업종이 만나 협업하는 ‘크로스오버 콜라보레이션’이 활발한 가운데 팬심을 저격하는 신선한 패션계 콜라보레이션 소식 3가지를 소개한다.
신학기 필수품과 청량한 10대 로맨스의 만남, 크록스 ‘크록밴드™ III 슬라이드’ x 웹툰 ‘연놈’
| ▲ 웹툰 ‘연놈’ 주인공들이 신은 한글 지비츠를 꽂은 크록스 ‘크록밴드™ Ⅲ 슬라이드’ | ||
최근 업그레이드된 ‘크록밴드™ III 슬라이드’를 출시한 글로벌 캐주얼 풋웨어 브랜드 크록스가 네이버 인기 웹툰 ‘연놈’과 이색 콜라보레이션을 펼쳤다. 지난주 업로드된 웹툰 ‘연놈’ 167화에서 ‘크록밴드™ III 슬라이드’를 들고 있는 주인공들의 이미지가 공개됐다. 상하 작가의 ‘연놈’은 첫사랑, 교복, 떡볶이 등 학창시절 추억을 소환하는 10대 로맨스 학원물로 조회수 3위를 기록하며 10~20대 젊은 층의 공감과 인기를 얻고 있는 웹툰이다.
| ▲ 크록스 ‘크록밴드™ Ⅲ 슬라이드’ 멜론/아이스블루 & 한글 지비츠 | ||
‘연놈’ 주인공들이 들고 있는 크록스의 ‘크록밴드™ III 슬라이드’는 실제 학교 필수품으로 인기가 좋은 제품이며 10대들이 자주 사용하는 신조어로 구성된 ‘한글 지비츠’까지 장식되어 있어 웹툰 캐릭터들과 ‘착붙’ 케미를 자랑한다. 크록스 자사몰에서는 웹툰 ‘연놈’과의 이색 콜라보레이션을 기념해 오는 20일까지 ‘크록밴드™ III 슬라이드’ 10% 할인 이벤트를 진행하고 있으며, 매장에서는 슬라이드를 구입한 고객에게 지비츠 1개를 랜덤으로 증정하는 이벤트를 실시하고 있다. 한편, 크록스의 신제품 ‘크록밴드™ Ⅲ 슬라이드’는 로우 프로파일(low-profile) 디자인을 적용해 기존보다 더욱 세련되고 심플한 룩으로 진화했으며, 신발 측면의 시그니처 스트라이프 패턴이 스포티한 감성을 더해준다.
빅 로고로 뉴트로 감성을 자극하는 GU(지유)의 ‘MTV 콜라보레이션 컬렉션’
| ▲ 지유의 ‘MTV 콜라보레이션 컬렉션’ | ||
패션 브랜드 GU(지유)가 세계적인 음악·엔터테인먼트 미디어 ‘MTV’와 함께 협업한 ‘MTV 콜라보레이션 컬렉션’을 출시했다. MTV는 1981년 설립 이후 180국의 4억 5천만 가구로부터 사랑받으며 모든 소셜 미디어를 통해 3억 5천만 팬들과 소통하는 미디어다. GU(지유)는 이러한 MTV의 로고를 활용해 티셔츠와 후드티를 포함한 남성용 제품을 구성했다. 상징적인 아이콘 MTV 로고뿐만 아니라 90년대를 대표하는 MTV의 인기 애니메이션 ‘비비스와 벗헤드’ 캐릭터를 활용하여 뉴트로(New-tro) 트렌드를 반영한 제품도 선보였다. 다채로운 색감으로 디자인 요소를 가미한 이번 컬렉션은 총 8개의 제품으로 출시됐다.
스트리트 감성과 힙합의 힙한 시너지, NBA x 힙합크루 ‘메킷레인’의 S/S캠페인
| ▲ NBA의 2019 시즌 모델 ‘메킷레인’ | ||
스트리트 캐주얼 브랜드 NBA가 인기 힙합 크루 ‘메킷레인(MKIT RAIN)’의 멤버 4인 나플라, 루피, 블루, 디제이 플로지를 모델로 선정하고 이들과 협업하여 봄여름 캠페인을 전개한다. 힙합 레이블 ‘메킷레인’은 지난해 인기리에 방영된 힙합 서바이벌 프로그램 ‘쇼미더머니 777’에서 우승을 차지한 나플라와 준우승자 루피가 속한 팀이다. NBA는 메킷레인 멤버들과 함께한 화보를 통해 무채색의 내추럴시크 스타일부터 오렌지, 블루 등 원색을 활용한 자유로운 악동 스타일까지 스트리트 감성을 극대화한 스타일링을 선보였다. 이 밖에도, NBA는 메킷레인 멤버들과 음원 발매, 협업 제품 출시 등을 진행하여 패션에 관심이 많은 힙합 팬들의 마음을 사로잡을 예정이다.