[아이뉴스24 장유미 기자] 국순당이 지난해 5월에 출시한 '1000억 유산균 막걸리'가 출시 1년 만에 100만 병 이상 판매되며 프리미엄 막걸리 시장에서 두각을 나타내고 있다.
국순당은 '1000억 유산균 막걸리'의 판매량을 집계한 결과 지난 5월 말 기준으로 100만 병 판매를 돌파했다고 3일 밝혔다.
대형마트에서 판매되는 대부분의 막걸리가 1천~2천 원 사이인 점을 감안하면 판매가가 3천200원으로 고가인 '1000억 유산균 막걸리'의 매출 호조는 프리미엄 막걸리 시장의 성공 가능성을 보여준 것으로 평가된다.
'1000억 유산균 막걸리'는 국순당이 최초로 선보인 유산균 강화 막걸리로 식물성 유산균이 막걸리 한 병(750ml)에 1천 억 마리 이상이 들어 있다. 시중에 판매되는 일반 생막걸리 한 병(자사 생막걸리 750ml 기준)당 1억 마리 가량의 유산균이 들어 있는 것과 비교하면 약 1천 배 많이 들어있고, 일반 유산균음료 보다 약 100배 많이 들어 있다.
국순당 관계자는 "장내 유해균 증식 억제, 장 활동 활성화 등의 장 건강에 도움이 되는 식물성 유산균을 자주 마시는 막걸리에 담아 생활 속 음용만으로도 소비자가 유산균의 효과를 누릴 수 있도록 하고자 이 제품을 선보였다"며 "생활 속 음용만으로도 식물성 유산균을 섭취할 수 있어 장 건강에 관심이 높은 여성 및 장년층 소비자의 관심이 높다"고 말했다.
'1000억 유산균 막걸리'는 막걸리의 장점인 식물성 유산균을 강조해 업계 최초로 유산균 강화 기능성 프리미엄 막걸리로 차별화했고 가격도 1천 대가 대부분인 막걸리 시장에서 3천 대 가격을 책정해 고급화 전략을 펼쳤다.
알코올 도수도 5%로 낮췄다. 일반적인 막걸리 도수인 6%에 비해 1%를 낮춰 기존 막걸리 음용 소비자는 물론, 여성 소비자 및 알코올에 약한 소비자도 함께 음용을 즐기게 됐다. 이런 전략으로 기존 막걸리의 저가 이미지를 탈피, 고급화 전략으로 홈술·혼술족을 중심으로 인기를 끌고 있다.
이에 출시 초기에는 대형마트, 백화점, 농협 하나로마트 위주로 판매가 됐으나, 최근에는 기업형 슈퍼마켓(SSM)과 편의점 등으로 판매처가 확대되고 있다.
이마트 자료에 따르면 1천억 유산균 막걸리는 지난 1분기 기준 전체 막걸리 매출 4위에 오를 정도로 인기를 끌고 있다. '1000억 유산균 막걸리'의 판매 호조 등으로 이마트의 올 1분기 3천 원 이상 막걸리의 작년 동기 대비 매출 신장률은 269.5%에 달한다.
이종민 국순당 팀장은 "1000억 유산균 막걸리가 막걸리 웰빙 바람을 일으키며 프리미엄 막걸리 시장을 개척하고 있다"며 "최근 기업형 슈퍼마켓(SSM)과 편의점에서 판매가 큰 폭으로 늘어나고 있어 향후 꾸준한 매출 증가가 기대된다"고 밝혔다.
/장유미 기자 sweet@inews24.com