서울탁주제조협회 산하 서울장수주식회사(이하 서울장수)가 신제품 ‘티젠 콤부차주 레몬’을 GS25 앱 ‘와인25플러스’와 카카오톡 선물하기 등 주요 스마트오더 플랫폼에 순차적으로 입점시키며 디지털 유통 채널을 통한 소비자 접점을 크게 확대한다고 2일 밝혔다.
서울장수는 이번 입점을 통해 막걸리 업계 최초로 콤부차를 활용한 발효주라는 제품 콘셉트와 전통 발효기술을 기반으로 웰니스 트렌드를 결합한 제품 경쟁력을 보다 폭넓은 소비자층에 알릴 수 있을 것으로 기대하고 있다.
스마트오더는 모바일 앱을 통해 상품을 예약하고 결제한 뒤 가까운 매장에서 수령하는 방식으로, 접근성과 편리성이 뛰어난 것이 특징이다. 매장 재고와 관계없이 원하는 제품을 미리 확보할 수 있어 특히 MZ세대를 중심으로 빠르게 확산되고 있다.
GS리테일의 ‘와인25플러스’는 최근 1년 동안 주문 건수 87.4%, 매출 99.4% 증가를 기록하며 전통주 온라인 유통 채널의 성장 가능성을 입증했다. 서울장수는 기존 제품들이 해당 플랫폼에서 안정적인 판매 실적을 쌓아온 만큼, 신제품 역시 빠른 인지도 확보와 구매 전환이 가능할 것으로 전망하고 있다.
이번 스마트오더 입점 제품인 ‘티젠 콤부차주 레몬’은 서울장수와 발효 음료 전문기업 티젠이 협업해 선보이는 새로운 형태의 저도 발효주다. 콤부차가 주는 깊은 발효감에 레몬의 상큼한 풍미를 더했으며, 알코올 도수는 4도로 부담 없이 즐길 수 있는 점이 특징이다. 최근 확산되는 웰니스, 라이트 음주, 소버 큐리어스 흐름에 부합해 건강한 음용을 선호하는 MZ세대의 라이프스타일에 맞춘 제품이라는 평가가 나온다.
제품은 480ml 소용량 PET 패키지를 적용해 휴대성과 1회 음용 편의성을 높였으며, 전국 편의점에서 2,000원대 가격으로 판매돼 접근성 또한 강화했다. 서울장수는 이번 입점을 계기로 브랜드 이미지를 건강한 발효주로 재정립하고 기존 막걸리 소비층을 넘어 젊은 세대와 신규 고객층으로의 확장을 본격화한다는 계획이다.
서울장수는 티젠 콤부차주 레몬 외에도 월매 1L, 월매 350ml 캔, 장홍삼 장수막걸리, 달밤장수, 허니버터아몬드주, 얼그레이주 등 주요 제품군을 스마트오더 플랫폼에 지속적으로 선보이며 디지털 기반 유통 전략을 강화하고 있다.
서울장수 관계자는 이번 입점이 티젠 콤부차주 레몬의 브랜드 가치와 서울장수의 디지털 유통 전략이 만나는 중요한 전환점이라며, 앞으로도 다양한 플랫폼에서 소비자 접점을 확대해 막걸리를 더욱 쉽고 새롭게 즐길 수 있도록 노력하겠다고 말했다.
한편 서울장수의 역사는 1962년 서울주조협회 설립에서 출발해 1980년 서울탁주제조협회로 명칭을 변경하며 이어져 왔다. 현재는 구로, 강동, 서부, 도봉, 성동 등 서울 내 5곳의 양조장과 국내 최대 규모의 진천 제조장에서 전통주를 생산하고 있다. 협회 산하 법인으로 2010년 설립된 서울장수는 가장 오래된 양조장인 무교양조장이 117년 이상의 역사를 보유하고 있다는 점에서 전통성과 기술력을 겸비한 기업으로 평가받고 있다.