주식회사 워즈코퍼레이션(대표이사 노지윤)이 전개하는 스포츠웨어 브랜드 피지컬 에듀케이션 디파트먼트(PHYPSDEPT, 이하 피뎁트)가 프로야구단 SSG랜더스, 이마트와 함께 협업 컬렉션 ‘피뎁트 체육대회’를 6월 9일 공식 공개했다.
이번 협업은 피뎁트가 지속적으로 전개하고 있는 스포츠 캠페인 ‘피지컬100’의 일환으로 기획됐다. 야구를 테마로 한 협업 컬렉션과 함께 ‘체육대회’라는 콘셉트 아래 스포츠 경험을 현대적으로 재해석한 프로젝트로, 단순한 유니폼 협업을 넘어 야구장이라는 상징적 공간 안팎에서 스포츠와 라이프스타일이 자연스럽게 연결되는 브랜드 경험을 제안한다는 점이 특징이다.
피뎁트는 체육학과와 체육부에서 영감을 받은 스토리텔링을 바탕으로 기능 중심의 운동복을 넘어 감성적이고 자유로운 움직임을 강조하는 스포츠웨어를 선보이는 브랜드다. ‘PLAY FREE’라는 슬로건 아래 유니폼을 현대화하여 누구나 자연스럽게 착용하고 즐길 수 있는 활동복을 제안해왔으며, 다양한 스포츠 유니폼을 현대적 감각으로 재해석한 컬렉션들을 꾸준히 공개하고 있다.
이번 협업에서 SSG랜더스와 이마트는 다양한 브랜드와의 협업과 팬들과의 적극적인 소통을 통해 야구를 일상 속 라이프스타일로 확장시키고, MZ세대를 중심으로 감각적인 브랜드 경험을 제공하고자 하는 방향성과 맞물려 이번 프로젝트에 참여했다.
협업 컬렉션은 SSG랜더스를 상징하는 레드 컬러를 기반으로 피뎁트의 여유로운 실루엣과 시그니처 그래픽을 접목하여 야구장은 물론 일상에서도 자연스럽게 착용할 수 있도록 디자인되었다. 특히 홈런을 상징하는 피뎁트의 시그니처 스타테일 그래픽은 경기장의 승부를 넘어 각자의 삶에서 도전과 전진을 이어가는 모든 이들을 응원하는 메시지를 담았다.
이번 컬렉션은 베이스볼 셔츠, 스포츠 저지, 그래픽 티셔츠, 반다나백, 쇼퍼백, 인형 키링 등으로 구성되며, 6월 9일부터 온라인 패션 플랫폼 무신사와 SSG닷컴을 통해 한정 수량으로 판매가 시작된다.
협업을 기념해 오는 6월 13일에는 인천 SSG랜더스 문학경기장에서 ‘피뎁트 체육대회’라는 콘셉트의 오프라인 체험형 행사도 열린다. 이번 오프라인 행사는 이전에는 볼 수 없었던 이색적인 체험형 이벤트로 기획되었으며, 제품과 브랜드 철학을 단순히 전시하는 데 그치지 않고 고객이 직접 보고, 입고, 체험할 수 있도록 설계된 입체적인 브랜드 접점이라는 점에서 주목된다.
행사 현장에서는 증강현실(AR) 포토 필터 체험, 브랜드 인스타그램 팔로우 인증 이벤트, 현장 구매 고객 대상 한정 굿즈 증정 등 다양한 프로그램이 운영된다. 특히 사전 모집을 통해 선정된 일반 고객이 직접 시구와 시타에 참여할 수 있는 체험형 프로그램도 준비되어 있어 참가자들의 흥미를 더할 예정이다. 이외에도 일부 협업 제품을 현장 한정가로 선보이는 ‘핍스마트 바겐세일’ 팝업존도 운영된다.
피뎁트 관계자는 이번 협업에 대해 “SSG랜더스, 이마트 팬들과 함께 누구나 참여할 수 있는 ‘피뎁트 체육대회’라는 콘셉트를 통해 스포츠가 특정한 누군가만의 것이 아닌 모두의 일상 속에 자연스럽게 스며드는 라이프스타일 경험이 되길 바란다”며, “특히 이색 오프라인 체험 이벤트를 통해 브랜드 철학인 ‘PLAY FREE’를 보다 진정성 있게 전달할 수 있는 계기가 되었다고 생각한다”고 전했다.
이번 ‘피뎁트 체육대회’ 협업 프로젝트는 스포츠와 라이프스타일의 경계를 허물고, 새로운 형태의 브랜드 경험을 제안하는 시도로 향후 팬들과 소비자들로부터 어떤 반응을 이끌어낼지 주목된다.