크록스가 ‘나만의 지비츠 참(Jibbitz Charms)’으로 변신할 수 있는 틱톡(TikTok) 필터 기반 캠페인 ‘내가 크록스 지비츠가 된다면? (What if I became a Crocs Jibbitz?)’ 챌린지를 오는 6월 11일부터 24일까지 2주간 진행한다.
최근 SNS에서는 Z세대를 중심으로 ‘지브리 스타일 이미지’ 열풍에 이어, 생성형 인공지능(AI)으로 ‘나만의 피규어’를 제작하는 콘텐츠가 확산되고 있다. 특히 틱톡 플랫폼 내에서는 반려동물이 춤추는 ‘AI 필터 챌린지’처럼 AI와 필터 기술을 활용한 놀이 콘텐츠가 폭발적인 반응을 얻고 있다.
이러한 흐름은 단순한 재미를 넘어 사용자의 개성과 감성을 표현하는 디지털 문화로 자리 잡고 있다. 나만의 캐릭터를 만드는 콘텐츠는 새로운 ‘셀프 캐릭터’ 트렌드로 부상하고 있으며, 크록스는 이러한 디지털 트렌드에 발맞춰 이번 틱톡 챌린지를 기획하게 됐다.
이번 ‘내가 크록스 지비츠가 된다면?’ 챌린지는 유저가 직접 얼굴을 인식시켜 자신과 닮은 지비츠 참 캐릭터로 변신하고, 이를 실물 피규어로까지 확장할 수 있는 참여형 콘텐츠로 구성됐다.
참여 방법은 매우 간단하다. 틱톡에서 ‘크록스 지비츠 챌린지’ 필터를 실행하고 가이드라인에 얼굴을 맞추면, 사용자와 닮은 지비츠 참 스타일의 캐릭터가 자동으로 생성된다. 얼굴 인식 후 약 3초 뒤에는 유저의 얼굴을 기반으로 한 3D 지비츠 참 피규어 이미지가 패키지 형태로 구현된다.
패키지에는 무작위로 매칭된 지비츠 참 2종과 크로그 제품이 함께 구성돼, 마치 실제 크록스 제품으로 변신한 듯한 재미와 몰입감 있는 경험을 제공한다.
이번 챌린지에는 인기 틱톡 인플루언서 4인과의 협업으로 제작된 콘텐츠도 활용된다. 이를 통해 챌린지의 자연스러운 확산과 소비자 참여 유도를 한층 강화할 계획이다.
챌린지 참여자를 대상으로 한 소셜 이벤트도 마련됐다. 틱톡 필터로 생성한 영상 또는 캡처 이미지를 인스타그램에 공유하면 추첨을 통해 3D 프린터로 제작된 ‘지비츠 참 피규어’를 증정한다. 당첨자는 총 3명이며, 이벤트 당첨 결과는 오는 6월 30일 크록스 공식 인스타그램을 통해 개별 안내된다.
아울러 챌린지 참여 고객은 지정된 오프라인 매장에서 진행되는 포토카드 키링 제작 이벤트에도 참여할 수 있다. 신세계백화점 하남점, 더현대 서울점, 스타필드 코엑스점 크록스 매장에서 운영되며, 참여자는 지비츠 참으로 변환된 영상 속 장면을 캡처해 매장 직원에게 전달하면 자신과 닮은 키링으로 제작할 수 있다.
해당 포토카드 키링 제작 이벤트는 6월 13일부터 22일까지 진행되며, 매일 50명 한정으로 제공된다.
크록스는 이번 틱톡 챌린지와 함께 ‘지비츠 데이(Jibbitz Day)’ 프로모션도 새롭게 선보인다. ‘지비츠 데이’는 브랜드 팬덤과 커스터마이징 문화를 확산시키기 위한 캠페인의 일환으로 기획됐다.
오는 6월 13일(금)부터 매월 13일마다 전국 주요 백화점 및 크록스 공식 매장, 일부 멀티 매장과 크록스 공식 온라인 몰에서 지비츠 참 1개 구매 시 1개를 무료로 증정하는 1+1 혜택이 제공된다.
크록스는 이번 틱톡 챌린지와 ‘지비츠 데이’ 프로모션을 통해 Z세대와 브랜드 팬들과의 교감을 강화하고, 커스터마이징을 즐기는 트렌드를 보다 넓은 소비자층으로 확산시키는 데 주력할 계획이다.